La etiqueta de la lata de cerveza imita la mancha

Aug 10, 2023

Rick Lingle | 25 de julio de 2022

Desafío aceptado: Milagrito de DWS Printing & Packaging en Vimeo.

Una gran variedad de diseños de latas de cerveza ingresan al mercado de la cerveza cada año, pero pocos son tan únicos e inspirados como una reciente etiqueta de manga retráctil de Lazarus Brewing en Austin, TX.

Comenzó con una receta de cerveza única. Los gerentes de la cervecería estaban desarrollando una bebida de inspiración mexicana con tepache, una bebida tradicional de piña fermentada.

Al necesitar un nombre, una identidad, una narrativa y una nueva apariencia, recurrieron a DWS Printing & Packaging.

El producto recibió el nombre de Milagrito, que significa “pequeño milagro”.

DWS desarrolló una identidad de marca completa inspirada en el arte popular y la iconografía espiritual, asociándose con artistas mexicanos para dirigir la ilustración y el diseño. Como toque final al diseño del empaque, DWS utilizó una técnica de “Cast & Cure” para imitar una impresionante vidriera de la cervecería.

El resultado, según Andy Staib, propietario y director ejecutivo de DWS, dio a las latas con mangas de Milagrito un "efecto 3D súper alucinante".

La cervecería está de acuerdo: un portavoz de Lazarus Brewing nos informa que la asociación con DWS “creó un lanzamiento de aniversario realmente impresionante para nuestra cervecería. Fue refrescante trabajar con el equipo de DWS desde el concepto hasta el final de este proyecto. El acabado Cast & Cure nos proporcionó un diseño de impresión holográfica 3D único que a nuestros clientes les encanta. ¡Sus equipos de impresión y embalaje permiten que nuestras latas se destaquen entre la multitud!

Staib describe Cast & Cure como una técnica de acabado relativamente nueva.

"Nos encontramos con esto en nuestra relación con nuestro principal proveedor de recubrimientos", explica. “El efecto 3D de nuestro Cast & Cure lleva la lata con funda terminada a un nivel completamente nuevo de marca única y llamativa en el estante. La técnica implica la aplicación cuidadosa del recubrimiento C&C en la prensa y durante el enfundado. Esto garantiza que el producto terminado mantenga el efecto holográfico tanto durante el proceso de impresión como durante el encogimiento de las fundas en el túnel de vapor en nuestras instalaciones de producción de Austin, TX”.

El proyecto se inició en agosto de 2020 e incluyó una exploración completa del nombre, la identidad de la marca, las ilustraciones personalizadas, el diseño creativo, la historia junto con la impresión de fundas retráctiles y la aplicación de etiquetas.

Staib le da crédito a Patrice Lighter y Joe Accardi con Big in Japan NYC como el equipo creativo con el que se asociaron y que gestionó el diseño.

"Toda la creación de la marca y la producción de latas con mangas terminadas tomó aproximadamente 120 días", dice Staib. "La cerveza se lanzó en el primer trimestre de 2021".

En el aspecto técnico, el material de la etiqueta es una película retráctil PETG Klöckner Pentaplast de 45 micras impresa en la prensa híbrida digital/flexográfica de DWS: un sistema de impresión digital Domino combinado con una prensa flexográfica MPS.

"Fue un proceso de cuatro colores más blanco directo y la capa superior C&C", añade Staib.

El lanzamiento inicial, de tirada limitada, comprendió aproximadamente 3000 latas con mangas de 16 onzas.

No solo fue un éxito en el mercado, sino que supimos que atrajo “un interés excepcionalmente alto en las Conferencias de Cerveceros Artesanales de 2021 y 2022 en Denver y Minneapolis, respectivamente”.

Staib llama al esfuerzo una “especie de trabajo de amor”. Aunque inicialmente esperábamos ejecutar el proyecto en menos tiempo, nos tomamos el tiempo extra para asegurarnos de que el producto terminado y los sobres promocionales fueran tan únicos y hermosos como la obra de arte. Estamos contentos de haberlo hecho porque el resultado fue nuestro 'pequeño milagro'”.

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