¿Están exagerados los esfuerzos de reciclaje de botellas de PET? El panel de anuncios dice "sí"

Jul 11, 2023

Luego de una revisión que decía que exageraba las afirmaciones de marketing sobre el reciclaje de botellas de plástico, la Asociación Estadounidense de Bebidas planea cambiar partes de su esfuerzo publicitario de larga duración "Every Bottle Back".

La Junta Nacional de Revisión de Publicidad dijo el 16 de marzo que la campaña publicitaria nacional de televisión por cable de la ABA en torno a "Every Bottle Back" hacía afirmaciones aspiracionales que sugerían incorrectamente que la industria estaba utilizando cantidades "significativas" de contenido reciclado en sus botellas de plástico.

También cuestionó las declaraciones de ABA sobre sus asociaciones con otros grupos, diciendo que exageraban su trabajo con el Fondo Mundial para la Naturaleza, The Recycling Partnership y Closed Loop Partners.

NARB dijo que la revisión fue realizada por la División Nacional de Publicidad, un organismo autorregulador de la industria de la publicidad, como parte de su trabajo normal.

La NAD determinó que algunas de las afirmaciones de ABA eran razonables, pero señaló otras. ABA representa a los principales fabricantes de bebidas no alcohólicas, incluidos Coca-Cola Co., PepsiCo Inc. y Keurig Dr Pepper.

"La NAD recomendó que la ABA modifique varias afirmaciones que la NAD determinó que exageran hasta qué punto las botellas de plástico vendidas actualmente por los miembros de la ABA están hechas de plástico reciclado, lo que resulta en una reducción de los desechos plásticos, y los resultados de su asociación con varias organizaciones con respecto a la reducción de los desechos plásticos. " dijo NARB.

En una declaración, la ABA, con sede en Washington, dijo que no estaba de acuerdo con algunas de las conclusiones de la NARB y la NAD, pero que trabajaría para cambiar sus campañas.

"American Beverage apoya plenamente la precisión de las declaraciones ambientales y aprecia los esfuerzos de la NAD y la NARB para garantizar dicha precisión", dijo ABA. "También apreciamos las conclusiones de la NAD de que muchas de nuestras afirmaciones están fundamentadas, incluido el hecho de que nuestras empresas miembro están diseñando botellas de plástico 100 por ciento reciclables y están aumentando la conciencia sobre ese hecho.

La Asociación Estadounidense de Bebidas cambiará algunas afirmaciones de marketing sobre el reciclaje de botellas de PET, luego de que un panel de la industria de la publicidad planteara preguntas.

"No estamos de acuerdo con sus conclusiones sobre las declaraciones relacionadas con nuestras asociaciones y el proceso de reciclaje, pero cumpliremos con la decisión de la NARB y exploraremos la mejor manera de modificarlas", dijo ABA.

Después de que la NAD anunciara su decisión en noviembre, la ABA apeló. Pero la NARB dijo el 16 de marzo que estaba de acuerdo con el análisis de la NAD que cuestionaba el lenguaje de la ABA.

En particular, NARB dijo que una declaración de la ABA de que las botellas son "recogidas y separadas de otros plásticos para que puedan volver a convertirse en material que usamos para fabricar botellas nuevas" hacía una afirmación sin fundamento a los consumidores al sugerir que una "cantidad significativa" de El plástico reciclado se utiliza en botellas nuevas.

"El panel de la NARB señaló que si bien ABA pudo haber pretendido simplemente explicar el potencial de las botellas para ser recicladas, el anuncio fue más allá, combinando las prácticas y resultados de reciclaje actuales con prácticas y resultados aspiracionales", dijo la NARB.

"Por lo tanto, el panel de la NARB recomendó que el anunciante modifique las afirmaciones del video para aclarar aún más que estas declaraciones se relacionan con objetivos aspiracionales", dijo la NARB. "Además, el panel de la NARB declaró que las afirmaciones no deben transmitir que actualmente existe un uso significativo de botellas recicladas por parte de la industria para producir botellas nuevas o cualquier reducción significativa actual de plástico si ese no es el caso".

ABA lanzó la campaña publicitaria y de reciclaje de botellas en 2019, que incluyó campañas de concientización pública para educar a los consumidores sobre el reciclaje de botellas de PET y un fondo de ABA de $100 millones para otorgar subvenciones a las ciudades para mejorar la recolección, clasificación y procesamiento de envases de bebidas.

En el anuncio de 2019 en Washington, ABA estimó que la campaña daría como resultado la recolección de 80 millones de libras adicionales de PET reciclado por año, lo que solo aumentaría la tasa de reciclaje de botellas de PET en aproximadamente 1 punto porcentual.

NARB dijo que elogió los objetivos de la ABA y dijo que las compañías de bebidas podrían hacer afirmaciones en el futuro a medida que se alcancen sus objetivos, pero advirtió a la industria que no haga declaraciones excesivas sobre su trabajo con socios, incluidos los esfuerzos para modernizar la infraestructura de reciclaje.

NARB es parte de los Programas Nacionales BBB con sede en McLean, Virginia, que se escindió del Council of Better Business Bureaus en 2019 para administrar programas industriales de autorregulación como NARB.

Después de que un panel de revisión de publicidad dijera que había ido demasiado lejos con las afirmaciones sobre el reciclaje de botellas, la Asociación Estadounidense de Bebidas está cambiando su campaña de marketing Every Bottle Back que se muestra aquí.

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